当我们开始担心原来的乡村肌理

遭到破坏时……

旧时王谢堂前燕

正慢慢被新的“庄园主们”所替代……

将文化消费束之高阁

01

消费社会下作为快餐的古镇文化

首先，我觉得古镇的概念有别于乡村——古镇构建起了远离城市之外，关于“传统”和“文化”的话语体系——它所输出的文化也是一种与现代社会截然相反的，“念古怀旧”的情怀。

很多人可能跟我一样，每当去到一座古镇，总喜欢试着从视觉与味觉，从而得出古镇的大体印象和初级体验，但这永远不能构成整座古镇的全部特征。

短暂的停留只是从古镇相似性得以的感悟，这也是很多古镇都大同小异，变得越来越商业化的原因，而古镇深层的人文态度的差异性，才是每座古镇保持唯一存在的根源。

凤凰古镇·图片来源于网络

在商业化的今天，任何东西都可以用商业价值来衡量，当然遗产也可以作为商品，比如现在非常火的故宫系列的产品，还有之前被很多人诟病与diss的“商业化古镇”。

所有的古镇看起来都大同小异，没有一点特色，里面卖的纪念品可能都是从义乌小商品批发市场产出的……

所以，当我们试着拼贴和转译过去的文化，从而进行消费的时候，是不是应该放大遗产的差异性，而不是千篇一律的去做复制。

这里我就不谈“保护”了，关于古镇保护我想留在之后讲一下，那我就从新时代下“古镇美感的开发”谈起。

千户苗寨·图片来源于网络

02

告别古镇乡愁，注入新的设计

我们为什么喜欢古镇？这也是引起古镇热的卖点所在。

我个人理解看来，我们现在不断地推崇古镇文化，无疑是感受到了这些遗存具有与现代生活截然相反的差异美感。我们对过去的怀念，让遗留下来的古镇成为了代表过去的纪念物。

那我们去还原这些历史建筑的同时，是不是也应该构建现在古镇应该有的价值呢？

当一百年或更长远之后，人们开始怀念和好奇现在生活的时候，他们希望看得到是遗产价值更为多元的一面。

今年的古镇，或者说乡村，反应得已经不是农耕文明的特点了，而且消费时代下对于美感的升级追求。那些旧时王谢堂前燕们，如今可能更期待掠过更美的“大户人家”吧。

永定土楼·图片来源于网络

03

对于遗产保护，酒店是一个选择，这在我之前的文章中也写过。像安缦、费尔蒙都在文化遗产项目中做出过重大的贡献。

Amantaka·图片来源于安缦官网

除了保护之外，有个品牌对于如何注入古镇的新血液有着新的理解，那便是阿丽拉Alila。作为一个值得酒店控们朝圣的品牌，名字来源于梵语中“惊喜”的意思，也表达了品牌对于美与极致的有一颗不懈追求的心。

即翠竹围绕的阿丽拉安吉、老糖厂改建而成的阿丽拉阳朔糖舍之后，坐落于千年水镇的阿丽拉乌镇也于去年年底华丽亮相了。

阿丽拉阳朔糖舍·图片来源于网络

阿丽拉乌镇远离了乌镇核心的东栅西栅景区，自划一片方圆，不刻意仿古，不执恋于怀旧，用现代设计诠释当地传统文化，打造了一处极简水乡的私人大院。

这种大胆前卫的设计与尊重当地文化的心意，也让我这堂前燕新生了去拜访的念头。

阿 丽 拉 乌 镇

ALILA WUZHEN

何谓新概念下的古镇？

阿丽拉乌镇给出了一种答案。

乌镇被誉为是中国最后的枕水之家，小桥流水人家勾画出了人们对于江南的最初印象。当我们看惯了保留下来的，和有意为之的古画古风后，阿丽拉乌镇将在地文化与现代设计相结合，打造了一片用水系、巷道、光影呈现出的现代古镇。

来到酒店，便给我一种前所未有的感官冲击——干净得如此彻底。素雅洁白的墙面就像是中国山水画中的大片留白，黛瓦平檐所勾勒出的几何线条搭配留白的墙面，品味得是一种身临其境的意境。

GOA大象设计，是国际品牌酒店极少数认可的中国设计公司，他们的作品也成为了精品中式建筑的代名词。

设计中最亮眼的莫过于用水打造的对称美学。酒店用水道来划分各个区域，漫步其中，看得见瘦高的水杉与白房黑瓦倒映在水面，晚上灯光的点缀让酒店看起来更像是一件艺术品。用现代设计去展现水乡文化，不失为一种人文尊重。

酒店没有多余的色彩，而是等待着季节的转换去点缀环境的色彩——冬天的寂寥，春夏的生机，秋日的沉淀，还有临水的墙上随时间慢慢侵蚀的绿苔……

酒店125间套房与别墅枕水而居，房间是两层联排，分为水舍与云舍，云舍在上，水舍居下，但都有前后两个庭院。

钥匙替代了门卡，一把钥匙配一把锁，一转一拧间感受到的除了避世的态度外，还有一种归家的心情。

我选得是基础的水舍，房间面积非常大，有108平之大。房间的布局别有心意，一面电视墙隔出了就寝区域与洗漱化妆区域，没有复杂的间隔与隐藏，反而代替得是一种空间的大气。

房间设计也极为推崇极简的风格，原木镶板敷满整个房间壁面，木栅隔的床背让整个空间显得更有层次感、而座榻和案几的摆放为在房间里活动留下了充足的空间。

房间里并没有严格意义上的办公区域，可能也是标明自己度假休闲的放松态度。

我非常喜欢浴缸区域，紧靠着落地窗，私家小院的光可以直扑进来。酒店的沐浴备品均选用自家Alila Living，作为一个SPA出名的品牌，备品自然好用，都是纯天然植物萃取的。

酒店在细节方面也做得蛮出众的，比如：

1、床头放有两瓶睡眠喷雾——一瓶活力脸部喷雾，一瓶舒缓睡眠喷雾。

2、浴室和马桶间是有地暖的，这个细节太到位了！光着脚踩在上面是热得。

3、盥洗台颜值很高，用得是一整块象牙白配色的一体式水磨石，向内倾斜的水台保证了用水时不被溅到。

3、浴袍的质地非常柔软而且颜值很高，软拖鞋的质感也不错，还配有一双人字拖。

4、mini bar是全免费的

餐饮并无涉猎，全日餐厅【水市口】与中餐厅【似水】环境都不错，菜品希望下次有机会品尝一番。

酒吧倒是个有趣的地方，叫做【三白】，是以三白酒为取名灵感，这是一种用白水、白米和白面发酵而成的乌镇特色酒，外面有个露天bar，名为【拷花亭】。

后话：

现在古镇游的噱头非常足，经常会在火车站地铁站看到古镇游的广告打得铺天盖地，概念也是已经疲劳的博物馆啊、民间文化啊、演甚至用明星来拉流量。

当然我并不觉得这不好，毕竟传统文化的传播离不开商业宣传。但消费社会中对古镇古村快餐式消费需求似乎并没有起到太好的保护作用，反而会有些违背和谐。

比如乌镇搞了一个互联网的噱头，街上互联网医院、智能超市、智能垃圾桶的标志随处可见……可深入发现终究只是假把式，毕竟乡镇的基础设施建设与当地居民的意识形态都与大城市有很大的差距。

在这个快餐式消费需求下，没有根基的古典文化以元素复制的形式粗糙地大批量地生产，输出得只是一些易得、廉价、粗浅，符号化的文化快餐消费。

关于古镇如何保护似乎还需要输入强有力的差异性文化基因；而如何发展，多几家像阿丽拉乌镇这样的大户人家，是我比较认同的一种方式。

我并不认同一味的去保护，也要有符合现代审美的新概念出现，这样古镇才会一点点淘汰，一点点更新升级。