近期，国际品牌日推出“2021国潮骄傲搜索大数据”调查，结果显示西安在“全国十大热门国潮特色城市”中排名第二，排在第一的是首都北京。这两个城市是公认的历史名城、文创宝藏，一个是末代皇城，一个是十三朝古都，代表了最全面、深奥的中国历史文化，可以说“国潮”元素最为丰富。

“国潮”是中国人文化自信高度膨胀后，产生的一种崇拜消费现象。“国潮”的兴盛，助推了中国文创行业的振兴，让文化旅游业开创了更多活泼、温情、生动的表达方式。近年来，北京、西安两地的景区、博物馆相继推出很多亮点十足的文创产品，但两城相争西安却落于人后，差距到底在哪里？

能买得起的品牌联名更受宠

说到文创代表，西安首先让人想起的是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。姐姐好看，但是免费，人们里三层外三层可以围着看；北京第一个想到的，是火到一塌糊涂的故宫联名。

国际品牌彩妆是故宫联名的重头戏，故宫限量款不仅为品牌赚足噱头，也让故宫的国潮风刮得更猛。彩妆设计以宫廷瓷器极具特色的珐琅彩釉为灵感，将中国传统图案融入到产品的方方面面。

不仅限于彩妆，故宫博物院还以馆藏名画《冰嬉图》、“六龙御天”等宝藏为灵感，与国货运动品牌联名推出国潮运动鞋、T恤、卫衣等，将龙纹等中国元素植入产品，充满时尚与复古的碰撞。

故宫出品、必属佳品。在品牌选择上故宫坚持高水准，推出的产品不仅名气响亮，销售量同样惊人，经常一上架就被抢购一空。

可以带走的到哪都能涨知识

文创产品最初以文物复仿为主，这些工艺精良的艺术品大多价位高，喜好人群局限。故宫率先打破“收藏级”文创局限，开拓诸如“朝珠耳机”、“朕就是这样”折扇，还有刺绣、书签、背包、丝巾等伴手礼，提供给游客很多购买选择。

到成都旅游，你肯定也要带回很多跟“熊猫”有关的商品。熊猫书包、杯垫、玩偶等不仅可爱，价格也基本在几十元内，游客能买得起、也喜欢送，还能带走成都的文化魅力。

西安也开发了很多知名IP周边，唐妞娃娃、秦俑玩偶、“万国朝唐”明信片等产品让世界看到了西安的活力。陕拾叁“虎虎生风”主题饼干、“小唐潮的酥”让陕西特产更具文化内涵，也让游客走到哪里都能涨知识。西安文创要开通更多营销渠道，做好网络平台的推广运营，实现产品卖得更好的目标。

更加接地气的文创不局限于商品

国潮文创火爆出圈，让600岁的故宫真正活成了网红。奈何时代趋势，西安也在网红之路上越走越远。故宫能做到这点，是因为创作者找到了皇宫、皇帝最接地气的表现方式，“卖萌”！

故宫的创作人员以“朕”这个自称为切入点，深入研究大量史料，研发出很多既有趣又不与史料背离的网络用语。通过接地气的表达方式，让故宫的文创产品拉进和百姓之间的距离，激发出更多购买欲。

国潮创意不局限于商品。曾经一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》文章，让故宫平淡的网络账号，第一次出现10W+的阅读量。文章配图中比剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙一炮而红，萌化众人。

故宫还与央视合作，推出纪录片《我在故宫修文物》。片子播出后大热，豆瓣评分高达9.4分，成为国内纪录片第一。纪录片捧红了“大国工匠”，也让故宫实现爆红。

在自己的网络平台上，故宫还相继推出《朕生平不负人》、《朕有大招赐予你》、《朕是如何把天聊死的》等以讲史为名，行售卖之实的文章，让人在读史的同时欣然接纳一波安利。

西安“国潮”已经有了坚实的基础，相信在社会各类资源和高科技、智能产业的加持下，西安“国潮”文创还能迈上更高的台阶。西安！请拿出和第一名PK的勇气，搏一把！

（文：小飞侠/审阅：冰激凌）