露营的原义是人类发展进程的一种生活方式，最早出现于人类的游牧狩猎、迁徙流动以及军事行动中，是生产、生活和军事活动的重要组成部分。露营的表现载体是“帐篷”，在英文里，露营一词(Camping)，与近代的休闲露营(Recreational Camping)，是有本质区别的。在中国古代，根据帐篷的使用功能，一般称之为“幕府”、“帷幄”，最常见于军事活动的野外庇护所，“运筹帷幄之中”的帷幄就是打仗时候指挥官的流动住所。

1910年，美国露营地管理者协会（美国露营协会前身）的成立，标志着现代露营成为一个休闲旅游产业。

随着汽车的快速发展，露营行业也得以蓬勃推进，到1932年，英国发起成立了“国际露营总会”（FICC）。20世纪60年代，休闲露营和经营性营地，在美国和欧洲快速崛起，成为城市居民和上流社会追求的时尚休闲方式。到了90年代，这股潮流传入日本，结合了日本发达的两小时旅行交通圈优势，露营成了日本民众出游休闲的新潮流。

 

进入二十一世纪，随着徒步、探险等户外运动爱好者群体在我国出现并不断增多，露营活动也逐渐为民众熟悉、了解、接受。据统计，2014年以前，国内与露营关联的企业仅仅只有数百家，2014年全国露营营地市场规模只有77.1亿元。到2020年，露营相关企业突然井喷增长达9358家，到2021年，超过2.1万家，营地市场规模299亿元。所以，业内把2020年称为中国“露营元年”。

时下，露营成了我国休闲旅游界的一匹正在一路狂奔的黑马。因为，相较于酒店民宿，营地门槛相对较低，启动资金不多，限制条件少，容易落地，而且帐篷等设备可以回收，“再起炉灶”。

为此，笔者认为无论是政府的行业主管部门，还是露营营地的开发经营企业，都需要冷静再思考。

 

现代露营，与生存无关，是衣食无忧的有闲人群和久居钢筋水泥森林的都市人，向往大自然、重返大自然的一种运动、休闲、度假、交友、聚会活动。

根据露营目的不同，现代露营群体，大致可以分为：户外驴行重装露营，观星、拍摄等专业性活动露营，以及精致（野奢）露营三大类群体。

前两种露营，都是流动性、临时性的选定露营地点，在纯自然的条件下搭建帐篷，具备住宿、工作功能即可，目的是为了解决连续徒步的夜间住宿，或者用来夜观星空（流星雨等特殊天象）、等候特定时机完成拍摄任务等。这两类露营，基本没有现场消费需求，不涉及露营营地，因此，除了露营装备有市场价值外，不具有营地产业开发的基本条件。

第三类露营群体，以露营营地为目的地，通过实施露营过程，实现全身心融入大自然的体验目标。他们关注的重点是露营全过程，开着越野车从城市出发，奔赴郊野营地，搭建简易却价值不菲的帐篷，以及精致的桌椅、炊具、餐盘、茶炉、咖啡壶，音箱、马灯、电影机、鲜花、宠物、毛绒玩具等家居器物，还有烤肉、水果、红酒等精美食物，在天地之间、旷野之上，暂时地搭建起一个属于自己的“乌托邦”，在这样的个人世界中，畅享自我、浪漫和自由。

这就是时下的野奢（精致）露营，也是本文要探讨的对象。野奢（精致）露营最鲜明的特点，是有营地支撑，是一种典型的现场消费行为。

野奢（精致）露营的消费者，又分自助露营和拎包入住两种。自助露营，一般都是具有较强露营愿望和露营经验的“发烧友”等人群，他们自带全套露营装备，只需要营地提供水电卫浴等公共配套设施。拎包入住，一般都是体验露营的新人，需要营地提供完备的住宿、用餐、娱乐等露营设施，如同入住酒店一样简捷方便。

 

露营者在实现完全置身野外，追求融入大自然的目的同时，究其实质，也是一种消费行为。作为旅游消费活动，自然离不开“吃住行”三大基本要素。

毫无疑问，住的问题是露营的核心要义。自助露营的装备，有众多开发企业在不断研发，住的舒适性越来越好；营地野奢帐篷，也在不断更新换代，从材料到功能设计，变化很快。消费者对帐篷住宿的要求也越来越高，不仅要解决床品舒适，卫浴齐备，还要考虑一年四季的制冷和取暖功能，空间大小，采光透风，观景角度，以及物件摆设的品位等等。概括地说，希望帐篷内是五星级酒店，帐篷外是原始野外。

 

露营营地的用餐，原则上是轻餐饮，当然也不排除有条件的营地建造中高档餐厅。轻餐饮的好处是，方便露营者自助完成。亲手烹制，原本就是露营的主要内容之一。因为野奢（精致）露营需要携带大量物品，所以对于营地交通要求是露营者的自驾车辆能够直达，免除接驳、人工搬运之苦。有的自助营地，露营者的自驾车辆本身就是他们搭建旷野“新家”的重要构件。

 

基于前面对野奢（精致）露营的群体细分以及不同的消费心理分析，营地为了满足这些条件，对于选址就要坚持三大原则：

第一，空间原则。

2小时车程的城市郊野、滨海，是露营营地的合理空间距离。露营消费一般以两个半天+一夜的行程为多，消费群体以城市居民为主，需要长途跋涉的露营相对比较少见。以上海、杭州都市圈为例，莫干山、临安和安吉等山区，是营地相对集中的地区。

第二，景观原则。

露营者，一般都喜欢傍晚有日落晚霞，夜里能观星空，早起看日出云海，或者有滨海、濒湖、森林、草原、沙漠等特色景观。作为营地资源丰富的杭州临安区，天目山和清凉峰两大国家级自然保护区，就有不少海拔一千多米的山峰，著名的清凉峰之巅、仙人顶、太子尖、天池等地，以及大明山的牵牛岗、龙门秘境的草山岗都是江浙沪露营界知名度很高的优质营地。

第三，安全原则。

露营营地，都是远离城市集镇、人迹稀少的地方。因此就要在确保露营者安全的前提下选址营地，一方面，容易发生地质灾害、有危险性动植物的地方，都不适合做营地；另一方面，在自然保护区、水源保护地、军事保护地等，也不适合选址做营地。从接待场所“过夜”经营资格的准入，单纯的帐篷营地更无法通过审批。

因此，以临安区为例，达到海拔一千米以上、具备特色景观资源，通过安全评估和“过夜”经营资格准入的，目前也只有龙门秘境的草山岗和大明山的森邻营地。

 

 

露营营地的建设要规划设计先行、基础配套为重、帐篷本色不变、适合更新迭代、满足不同消费。

由于营地建设，不同于普通的景区建设和乡村酒店建设，对原始地貌影响较小，固定建筑物比较少。因此，有些投资开发商，往往会忽视营地建设前期的规划设计。营地的景观设计、灯光设计等环节，都十分重要。

营地提供的公共服务能力，是衡量营地品质的重要标准之一。营地道路、供水供电、卫浴设施、室内大厅、停车充电、商品供应等基础配套，应该优先设计、重点建设，确保营地提供公共服务功能。

营地的主体是帐篷，帐篷属于临时性搭建物，对自然生态影响处于最小状态，不能把营地建造成为乡村酒店。

随着帐篷材料的发展，搭建技术的不断进步，露营设备更新迭代势必越来越快。因此营地建设，就要考虑款式新老并存、不同消费需求，切忌千篇一律，避免规格单一。

露营营地由于承载量有限、消费链较短，很难独立运转。而且露营属于体验型消费，复购率不高；休闲露营的群体以家庭为主，喜欢追新猎奇，经常变换营地，很难成为同一营地的忠实粉丝。所以，在营地的运营中，要充分发挥“露营+”的作用，比如：露营+景区、露营+运动、露营+农旅、露营+研学、露营+康养、露营+团建、----等等，还可以组建营地联盟、连锁经营，只有做足结合文章，露营营地才能发挥倍加效应。